Mesin pencari mempunyai dua fungsi utama: merayapi halaman, membangun indeks serta memberikan pengguna hasil pencarian berdasarkan apa yang mereka cari.
Kita bayangkan World Wide Web sebagai jaringan pemberhentian di sistem kereta bawah tanah kota besar. Setiap pemberhentian adalah 'stasiun yang berbeda-beda namanya' (biasanya halaman web, tapi terkadang PDF, JPG ataupun file yang lainnya). Mesin pencari membutuhkan cara untuk "merayapi" seluruh kota dan menemukan semua pemberhentian di sepanjang jalan, jadi mereka memakai jalur terbaik yang tersedia yaitu tautan.
Struktur tautan web berguna untuk mengikat seluruh halaman situs secara bersama-sama. Tautan memungkinkan robot otomatis milik mesin telusur, yang disebut "perayap" atau "laba-laba", untuk menjangkau miliaran dokumen yang saling terkait di web.
Begitu mesin menemukan halaman ini, mereka akan langsung menguraikan kode dari mereka serta menyimpan potongan-potongan yang dipilih ke dalam database besar dan untuk diingat nanti jika diperlukan untuk kueri penelusuran. Untuk mencapai tugas 'mahaberat' dengan memegang miliaran halaman yang bisa diakses dalam sepersekian detik, perusahaan mesin pencari biasanya telah membangun pusat data di seluruh dunia.
Fasilitas penyimpanan 'monster' ini membuat ribuan mesin memproses sejumlah besar informasi dengan sangat cepat. Ketika seseorang melakukan pencarian di mesin pencarian, mereka menuntut hasilnya secara instan; Bahkan penundaan satu atau dua detik pun bisa menimbulkan ketidakpuasan, sehingga mesin akan bekerja sangat keras untuk memberikan jawaban secepat mungkin.
Mesin pencari adalah mesin jawaban . Ketika seseorang melakukan pencarian di mesin pencari maka mesin pencari akan membawa miliaran dokumennya dan melakukan dua hal: pertama, hanya mengembalikan hasil yang relevan atau berguna untuk kueri pencari; Kedua, ini memberi peringkat hasil sesuai dengan popularitas situs yang menyajikan informasi. Ini adalah relevansi dan popularitas bahwa proses SEO dimaksudkan untuk mempengaruhi.
Bagaimana mesin pencari menentukan relevansi dan popularitas?
Untuk mesin pencari, relevansi berarti lebih dari sekedar mencari halaman dengan kata-kata yang tepat. Pada awalnya, mesin pencari tidak melangkah lebih jauh dari langkah sederhana ini dan hasil pencarian sangatlah terbatas. Selama bertahun-tahun, para insinyur mereka telah menemukan cara yang lebih baik untuk mencocokkan hasil dengan kueri pencarian. Saat ini, ratusan faktor mempengaruhi relevansi dan kita akan membahas yang paling penting dalam artikel ini.
Mesin pencari biasanya menganggap bahwa situs, halaman ataupun dokumen yang lebih populer maka akan semakin berharga informasi yang dikandungnya. Opini tersebut terbukti cukup berhasil dalam hal kepuasan para pengguna internet dengan hasil pencarian.
Popularitas dan relevansi tidak ditentukan secara manual. Sebagai gantinya, mesin memakai persamaan matematis (algoritma) untuk mengurutkan gandum dari sekam (awalnya / relevansi), dan kemudian memberi peringkat gandum sesuai kualitas (popularitas).
Sekarang pertanyaannya? Bagaimana cara internet marketer melakukannya?
Algoritma yang rumit dari mesin pencari mungkin tampak tidak tertembus. Tapi, Google merekomendasikan hal berikut ini untuk mendapatkan rangking yang lebih baik di mesin pencari mereka:
Buatlah halaman terutama untuk pengguna, bukan untuk mesin pencari. Jangan menipu pengguna Anda atau menyajikan konten yang berbeda ke mesin telusur daripada yang Anda tampilkan kepada pengguna, praktik yang biasa disebut "cloaking".
Buatlah situs dengan hierarki dan tautan teks yang jelas. Setiap halaman harus bisa dicapai dari setidaknya satu link teks statis.
Buat situs yang berguna serta penuh informasi, dan tulislah halaman yang secara jelas dan akurat menggambarkan konten Anda. Pastikan elemen <title> dan atribut ALT Anda deskriptif dan akurat.
Gunakan kata kunci untuk membuat URL deskriptif dan ramah manusia. Berikan satu versi URL untuk mencapai dokumen, dengan menggunakan 301 pengalihan atau atribut rel = "kanonik" untuk menangani konten duplikat.
